Bab 129: Tepat Sasaran

“Bang, ada bagian yang perlu diubah?” Ning Yuan melihat Han Cheng mendekat dengan membawa kertas dan pena, menanyakan pendapatnya. Setelah berpikir sejenak, Ning Yuan berkata, “Gagasan umumnya sudah bagus, fokusnya pada topik hangat sosial, tapi untuk detailnya…”

Melihat wajah Han Cheng penuh ketegangan, Ning Yuan tersenyum ringan, “Cukup asah dengan sungguh-sungguh saja, tidak mungkin setiap kalimat harus mengandung dua atau tiga lelucon hebat, kan?”

“Tenang saja, saya pasti berusaha keras!” Han Cheng segera meyakinkan. Setelah berjuang keras untuk naik kapal besar ini, mana mungkin dia mengecewakan?

Ning Yuan mengangguk puas. Kemampuan Han Cheng memang bagus, pikirannya cerdas, terutama dalam penulisan cerita pendek yang sangat cocok dengan arah pengembangan Bengkel Tangkapan Telinga.

Tentu saja, satu penulis naskah tidak cukup, apalagi sekarang masih ada stok naskah lama yang menopang. Ke depan, harus merekrut beberapa talenta untuk melengkapi tim konten, minimal tiga sampai lima orang.

“Kalian lihat deh, komentar-komentar ini!”

“Wah, jenius banget!”

“Kocak sekali!”

Ning Yuan tertarik dengan keramaian di sebelah, ternyata itu berbagai komentar dari karya-karya sebelumnya.

“Bang, kamu nggak tahu, komentar itu sangat berharga!” Han Cheng melihat Ning Yuan mengerutkan dahi, lalu menjelaskan, “Sekarang komentar itu jadi sumber inspirasi bagi banyak karya.”

“Aku merasa di komentar Bilibili, anak-anak yang dulu sering sembunyi-sembunyi nonton TV akhirnya menemukan komunitasnya, sampai ingin menumpahkan semua kepintaran yang terkumpul selama bertahun-tahun sekaligus!”

“Rasanya enak banget kayak nggak sendirian berjuang!”

Ning Yuan tak bisa menahan tawa. Memang, komentar adalah pengalaman inti pengguna Bilibili dan salah satu alasan utama ekosistem Bilibili berbeda dari platform lain seperti iQiyi atau Tencent Video.

“Iya, iya, aku rasa Bilibili harus ada komentar, kalau nggak, serasa kurang asik.”

“Betul, aku ingat tahun lalu kata paling hits itu apa ya…”

“AWSL!”

Song Yu juga ikut mendekat, bersemangat berkata, “Empat huruf pendek ini bisa mewakili kecemasan saat menyusun laporan akhir tahun, kegembiraan saat undian acara tahunan, stres saat didesak menikah, dan tentu saja, rasa putus asa…”

“Aku mati!”

Semua tertawa terbahak-bahak. Ning Yuan melihat semua antusias, lalu penasaran bertanya, “Ada kata-kata lain yang kalian suka?”

“Tersentuh!” Peng Fei jawab pertama, “Sederhana dan langsung.”

“Ada yang lucu juga!”

“Aku bisa!”

“2333!” (ekspresi tertawa di internet)

Ning Yuan menatap Zhang Meng, menggoda, “Bagaimana dengan kamu, pemimpin besar?”

Zhang Meng melihat dua teman dekatnya yang suka bercanda, lalu pura-pura mengusap dahi sambil mengeluh, “Aku sangat kesulitan!”

Semua pun tertawa lepas. Di era komunitas yang sangat beragam ini, kata-kata sudah melampaui fungsi komunikasi, menjadi identitas bahkan mata uang sosial.

Seperti di komunitas budaya muda Bilibili, komentar sebagai cara interaksi pengguna membawa kebiasaan sosial, selera estetika, dan kenangan zaman generasi.

“Kalian tahu nggak? Meski kata itu berasal dari terjemahan Jepang, maknanya sangat dalam!” Han Cheng melihat suasana bagus, lalu mulai menjelaskan, “Sekarang AWSL sudah merajai Bilibili, muncul di area makanan, hiburan, dan game. Yang paling keren, di konteks berbeda, kata ini bisa punya makna yang sangat berbeda, kalian percaya?”

“Jangan digantungin dong!”

“Cepat bilang!”

Ning Yuan mengerti maksud Han Cheng, sebagai pendatang baru terakhir, dia ingin cepat berbaur, hal yang bagus. Dia tersenyum, “Ceritakan ke kami.”

Han Cheng tersenyum kecil, “Misalnya saat nonton live makan, ‘Awei’ jadi orang biasa penuh nafsu; saat belajar tari, ‘Awei’ adalah pejuang yang menantang batas; saat main game battle royale, ‘Awei’ berubah jadi penghibur bebas…”

“Bahkan sekarang banyak kreator konten yang mengedit video berdasarkan kata ini, memberi ruang kosong agar penonton bisa berinteraksi dan membuat komentar viral.”

“Aku pernah lihat kreator @KenapaSusahGemuk pakai AWSL sebagai judul, sekali nonton langsung suka, dua kali masuk lubang, tiga kali habis energi!”

“Itu apa sih?” Peng Fei tak mau kalah, “Aku pernah lihat video yang mengangkat aktor Zhang Jiahui dari film Anti-Narkoba, itu baru namanya ‘Awei sudah mati’!”

“Kalian semua diam dulu!”

Saat semua sedang riuh, Ning Yuan tiba-tiba mengetuk meja dengan serius, “Aku tidak peduli apa yang kalian pikirkan!”

“Aku cuma peduli apa yang aku pikirkan, paham?”

Semua terdiam sejenak, lalu heboh. Zhang Meng memandang dengan mata berbinar, “Wow, sang idola benar-benar lucu!”

Ning Yuan menatap tim yang penuh semangat itu, inilah yang dia inginkan. Jika ingin bertahan di markas para muda-mudi, bahkan remaja belasan tahun, mengikuti tren adalah kunci.

Penyebaran kata baru sangat tergantung pada siapa yang menyebarkannya dan jalur popularitasnya. Bahkan di ruang terbatas seperti Bilibili, kata sederhana seperti AWSL punya keunggulan: mudah diingat, menyenangkan, dan membangkitkan imaji kuat.

Tapi yang pasti, komentar yang sering muncul adalah pilihan pengguna yang tepat, harus bisa kuat mengekspresikan perasaan menonton, kebutuhan psikologis, dan harapan spiritual mereka.

Menurutnya, AWSL menjadi komentar paling penting karena punya sifat sangat umum, bisa dipakai di banyak situasi, mengisi kekosongan kata-kata yang menggambarkan kondisi psikologis kompleks anak muda.

Terlebih dengan kebiasaan konsumsi konten baru yang pendek dan cepat, AWSL yang sederhana dan kaya makna benar-benar unggul.

Singkat dan padat,

Tepat sasaran!

Setelah semua tertawa, Liu Yutong melanjutkan, “Dalam ilmu komunikasi massa ada teori bernama sistem sosial berlapis, biasanya mengikuti logika penyebaran: popularitas dasar — penyebaran kreatif — penguatan memori.”

“Dengan kata lain, kata-kata populer biasanya mendapatkan popularitas awal dari fenomena atau karya tertentu, lalu digunakan dan disebarkan berulang kali oleh pengguna inti, sehingga informasi yang dibawa kata-kata itu diperbesar dan diperkaya.”

“Ketika semakin banyak orang terlibat, terbentuklah ruang makna yang terkumpul di sekitar kata populer, yang akhirnya menjadi pengetahuan kolektif.”

“Contohnya setiap kali Da Xiang datang dengan wasabi… Dang Mei yang cerdik memakai wig… Raja Old Chrysanthemum yang takut panas meninggal tragis…”

Ning Yuan menangkap sesuatu dan bertanya, “Maksudmu ini bisa menembus batas komunitas?”

“Betul!” Liu Yutong berkata serius, “Supaya bisa menembus, elemen tersebut harus tepat sasaran, seperti peluru yang langsung menembus hati semua orang.”

“Sekarang bahkan institusi bisnis mulai mencoba strategi pemasaran semacam ini, seperti persahabatan berjenjang... staf tambahan di Singles’ Day... tanpa pengiriman tanpa penyerahan…”