Bab 68: Ada Sesuatu

Ning Yuan tercengang, apakah ada rahasia di balik semua ini?

“Hehe, aku akan ceritakan apa yang terjadi saat itu!” jelas Liu Yutong. “Kembali ke tanggal 6 Juni, hari itu bertepatan dengan pengumuman pernikahan Kak Zhiling dan Kurozawa Ryohei, sehingga semua perhatian di Weibo tertuju pada kisah cinta abad ini.”

“Tapi bagi para teknisi Weibo dan banyak pemilik akun, bagaimana jika di saat krusial seperti itu server tiba-tiba mati?”

“Makanya, teman He bercanda bahwa saat itu adalah lubang hitam trafik yang jatuh dari langit. Video yang dipostingnya, dalam satu jam komentar belum juga menembus seratus, komentar paling populer malah menyarankan, ‘Mending hapus dan posting ulang, sekarang semua orang lagi nonton Kak Zhiling.’”

“Tapi keesokan harinya…”

“Ketika dia masih di perpustakaan mempelajari apa itu bentuk ketiga, blogger film Gu Dabaihua membagikan Weibo-nya… Manajer OPPO Shen Yiren berkomentar di Weibo-nya… bahkan Direktur Bilibili Chen Rui juga membagikan Weibo-nya…”

“Pada akhirnya, video itu naik ke halaman utama surat kabar nasional!”

Liu Yutong tak kuasa menahan kekaguman, “Tahukah kamu, gara-gara video itu, sekarang tarif iklan yang dia ajukan ke para sponsor berapa?”

“Satu video delapan ratus ribu!”

Ning Yuan benar-benar terkejut menatap data lengkap di hadapannya. Bagaimanapun, gadis itu memang mengambil jurusan periklanan, jadi kebenarannya pasti tak jauh berbeda.

“Aku memulai di Bilibili, di sana aku mengumpulkan banyak penggemar, teknik video pun aku pelajari dari sana. Bagi aku, Bilibili seperti pelabuhan yang hangat.”

“Tapi pengguna Bilibili memang lebih terbatas, sedangkan Weibo punya kelompok pengguna yang luas dan pengaruh sosial yang mendalam.”

“Itu kata-kata aslinya saat diwawancara setelah viral!”

Liu Yutong menutup berkasnya, menatap Ning Yuan yang tampak berpikir, “Himalaya mirip dengan Bilibili, tetap saja lebih ke kelompok kecil dibandingkan dengan pasar umum. Kalau mau menembus batas…”

“Maksudmu mengelola Weibo?” Ning Yuan mencoba menebak, “Aku sudah mulai rutin posting foto, sering berinteraksi…”

“Terlalu amatir!” Liu Yutong mengibaskan tangan, memotong, “Menurutku itu seperti anak kecil bermain peran!”

“Weibo, TikTok, Kuaishou, dan Bilibili saling bersaing di jalur video pendek, vlog, dan siaran langsung. Keempat platform ini punya algoritma, karakter konten, kelompok pengguna, dan pola bisnis yang berbeda.”

“Itu langsung menentukan bahwa setiap influencer dan MCN harus punya strategi berbeda saat menghadapi tiap platform, paham?”

Melihat sang idola mendengarkan dengan sungguh-sungguh, Liu Yutong puas, “Kita mulai dari Weibo. Sebagai media sosial veteran, ia seperti alun-alun besar, memuat opini publik dan konsumsi hiburan.”

“Bentuk konten yang beragam—teks, gambar, video, siaran langsung—membuat lapisan kontennya sangat bervariasi. Influencer bisa mengekspresikan diri lewat tulisan dan gambar, juga bisa mengunggah video, vlog, bahkan artikel.”

“Keragaman bentuk konten memungkinkan mereka menampilkan diri secara utuh, sekaligus punya efek penyebaran jangka panjang. Singkatnya, efek penyebaran paling kuat.”

“TikTok memang terlihat ramai, tapi sebenarnya itu tempat yang menyenangkan namun kurang nyata; video pendeknya biasanya menampilkan cerita yang sudah dikemas rapi, kan?”

“Kuaishou, rival utama, lebih berhasil menembus lapisan pengguna bawah, juga bermain video pendek, tapi mengusung tema lokal, menyasar kawasan pinggiran, kontennya lebih ke kehidupan sehari-hari.”

“Terutama algoritmanya, sampai sekarang masih mengandalkan rekomendasi manual, tanpa intervensi distribusi trafik. Lihat ByteDance, mereka sukses berkat algoritma unggul…”

Ning Yuan berdiri, menuangkan air panas untuk gadis itu, wah, benar-benar profesional!

“Terima kasih.” Liu Yutong menerima air dari sang idola, hatinya berbunga-bunga. Bertemu dekat seperti ini membuatnya semakin merasakan pesona dan karisma lawan bicara.

“DAU Bilibili tahun ini nyaris menembus seratus juta, tapi masih jauh dari Weibo, TikTok, dan Kuaishou. Kontennya lebih lengkap, produk dinamis + video pendek + video panjang membuatnya berubah dari situs video murni jadi komunitas subkultur anak muda.”

“Itu kehebatan Chen Rui!”

Ning Yuan diam-diam mengangguk, kalau harus memilih platform video, tentu Bilibili adalah pilihannya.

Ia pun anggota, dulu sering mengikuti banyak UP yang bermain dubbing, meski jalur mereka tidak resmi, banyak yang bertalenta.

Liu Yutong menghabiskan airnya, melanjutkan, “Sekarang hampir semua influencer memindahkan penggemar dari platform awal ke platform lain, demi menambah pengaruh lintas platform, itulah cara menembus batas paling populer.”

“Tapi tetap saja, semua orang memilih Weibo, walau ada bot dan pembelian follower, harus diakui aset sosial dan pengaruhnya paling kuat.”

“Menurutku, di era trafik, siapa pun—aktor, penyanyi, bintang variety—tidak bisa hanya tampil di satu platform.”

“Hanya dengan konten di semua platformlah emosi dan kehidupan seseorang bisa benar-benar tercermin, juga mengoptimalkan kekuatan fans!”

Wah, Ning Yuan langsung merasakan aura membara! Inilah wibawa seorang admin fanbase dengan delapan puluh ribu follower?

Melihat sang idola semakin terpesona, Liu Yutong tambah semangat, ia merasakan kepuasan luar biasa, bahkan muncul perasaan ingin melindungi.

“Contoh terkenal di Weibo itu Xiaoye dari kantor, di TikTok itu Dai Gula K, semua dioperasikan oleh Onion MCN.”

“Weibo punya keunggulan dalam keterbukaan dan toleransi, istilah kasarnya seperti sup campur aduk, apa saja bisa masuk!”

“Jadi kamu bisa terkenal di Bilibili, bisa juga di Kuaishou, bahkan jadi hebat di TikTok…”

“Tapi kamu tidak boleh tidak terkenal di Weibo!”

“Main Himalaya prinsipnya juga sama!”

Ning Yuan menghela napas panjang, rasanya seperti mendapatkan pencerahan. Memang, baik video, tulisan, maupun suara, semuanya adalah karya kreatif. Jika ingin mengubahnya jadi produk, harus ada yang mau membeli.

“Bintang pun butuh makan, sekarang trafik bisa didapat dari beberapa cara: iklan, endorse, hadiah live, bagi hasil, atau jualan online.”

Liu Yutong menangkap pikiran sang idola, tersenyum, “Bagi hasil atau hadiah live, hampir semua platform punya, cara mendapatkannya juga standar, kan?”

“Siapa yang benar-benar besar hanya mengandalkan donasi fans atau bagi hasil platform?”

“Pada akhirnya, tetap harus mengandalkan endorse dan jualan online, bukan?”

“Jadi dari sisi mendapatkan klien iklan, Weibo punya keunggulan mutlak dibanding platform lain, karena di medan sosial publik, tak tertandingi oleh TikTok, Kuaishou, atau Bilibili.”

“Karena WeChat adalah sosial, Weibo juga sosial, tapi yang satu sosial privat, yang lain sosial publik.”

“Contoh gampangnya, Weibo itu matahari, pusat sosial publik. Di sekelilingnya ada sembilan atau delapan planet, yang dekat mungkin Momo, yang jauh TikTok, di tengah-tengah ada live streaming, Kuaishou…”

“Tapi tidak peduli dari platform mana kamu jadi influencer, akhirnya harus kembali ke Weibo, mengandalkan pengaruh di Weibo untuk menarik sponsor, agar para fans membeli karya-karyamu!”